Licencijavimas ir franšizė 5 geriausi skirtumai (su infografika)

Licencijavimo ir franšizės skirtumas

Licencijavimas reiškia susitarimą tarp licencijos išdavėjo ir licencijos turėtojo, kai pastaroji šalis įgis teisę naudoti produktus ir prekes, kai nuosavybės teisė lieka licencijos išdavėjui, o franšizė - susitarimą tarp franšizės davėjo ir franšizės gavėjo, kai pastarasis turės verslo nuosavybę vardu. franšizės davėjo vietoj mokesčio, kai procesus atidžiai kontroliuoja franšizės davėjas, todėl paprastai pastebima, kad licencijavimas yra skirtas produktams ir prekėms, o franšizės modelis labiau naudojamas paslaugų teikimo pramonėje.

Šie du žargonai paprastai vartojami sinonimu, kai prekiaujama ar parduodamas produktas, kurio prekės ženklo vertė paprastai nepriklauso pardavėjui; tačiau tarp šių dviejų verslo rūšių yra labai plati skirtumų linija. Šiandien mes bandome suprasti licencijavimo ir franšizės skirtumus.

Kas yra licencijavimas?

Norėdami suprasti licencijavimą, paimkime Walto Disney pavyzdį. Tai yra registruotas animacinių filmų personažų, tokių kaip Mickey Mouse, Donald Duck ir kt., Savininkas, šie personažai yra ne kas kita, o menininko fantazijos, kuri dabar yra populiari visame pasaulyje, rezultatas. Yra daugybė prekių, ant kurių yra šie simboliai; kaip maišeliai, puodeliai, buteliai ir kt .; dabar Waltas Disney nėra vienintelis šių prekių gamintojas. Taigi visi, išskyrus Waltą Disney, gaminančius šiuos produktus, sudaro susitarimą su pirmuoju, kad įgytų teisę naudoti šiuos simbolius savo prekėse už tam tikrą atlygį ir parduoti tą patį. Toks susitarimas vadinamas licencijavimu.

Kas yra franšizė?

Dabar tarkime, kad jaučiatės valgyti picą, priešingai nei naminė pica, kurią siūlo jūsų mama; akivaizdūs jūsų mintyse esantys pasirinkimai yra „Pizza Hut“, „Dominos“ ir kt. Priežastis, kodėl norite turėti picą šiose prekybos vietose, gali būti; jie yra žinomi dėl nuostabios picos įvairovės ir kokybės pardavimo, jie padarė savo žymę pramonėje išimtinai pardavinėdami picas, jie turi savo firminius patiekalus, kurių negali pateikti jokie kiti picų išpardavimai rinkoje, jie džiaugiasi savo reputacija rinkoje. prie picos.

Šios savybės yra pati priežastis, kodėl „Pizza Hut / Dominos“ negali sudaryti licencijavimo sutarties su suinteresuota šalimi ir leisti joms naudoti jos pavadinimą parduodant savo picos receptą. Šioms nišinėms įmonėms kyla pavojus prekės ženklo vertei, kuri sukuriama po metų kovos. Taigi jie sudaro franšizės sutartį; kur jie leidžia kitiems asmenims ne tik naudoti savo vardą, bet ir išmokti techninės patirties, meno, įgūdžių ir žinių, kaip gaminti produktą lygiai taip pat, kaip jie patys turėtų mainais į honorarą.

Tai savo ruožtu užtikrina „Pizza Hut“, kad ji gali prasiskverbti į įvairias rinkas be kompromisų dėl paslaugų kokybės, o franšizės gavėjui savo ruožtu naudos jau sukurto prekės ženklo masto ekonomija.

Taigi, išdėstydami aukščiau išdėstytą dalyką, galime apibrėžti terminus kaip

  1. Franšizė: Tai yra dviejų šalių susitarimas, kai viena šalis (nuo šiol vadinama franšizės davėju) leidžia kitai šaliai (nuo šiol vadinama franšizės gavėja) už tam tikrą mokestį naudoti savo prekės ženklą ar verslo modelį, kad galėtų vykdyti verslą kaip nepriklausoma franšizės davėjo filialas.
  2. Licencijavimas : Tai yra dviejų šalių susitarimas, kai viena šalis (nuo šiol vadinama Licenciaru) parduoda kitai šaliai (nuo šiol vadinama Licenciatu) teises naudoti savo intelektinę nuosavybę arba gaminti licencijos davėjo produktus mainais į honorarą. .

Licencijavimas ir franšizės infografika

Pagrindinis skirtumas tarp licencijavimo ir franšizės

Ge neral asociacija

  • Licencijavimas susijęs su produktais ir prekėmis, tokiomis kaip programinės įrangos patentuotos technologijos ir kt.
  • Franšizė daugiausia susijusi su paslaugų įmonėmis, tokiomis kaip maisto grandinės, automobilių aptarnavimo centrai ir kt.

Kontrolės laipsnis

  • Licenciatui taikomos licencijos davėjo naudojimo sąlygos, nurodytos licencijuojamo produkto licencijos sutartyje. Tačiau licencijos išdavėjas neturi jokios autonomijos licencijos davėjo veikloje
  • Franšizės davėjas labai kontroliuoja franšizės gavėjo verslą teikiamų paslaugų kokybės, rinkodaros ir pardavimo strategijų ir kt. Atžvilgiu.

Procesas

  • Licencijavimą reglamentuoja licencijavimo sutartis, kuri apima vienkartinį turto ar teisių perdavimą už tam tikrą mokestį. Daugeliu atvejų licencijos davėjas neteikia techninės pagalbos ar pagalbos.
  • Franšizę reglamentuoja išsamus susitarimas, kuriame nurodomos abiejų susijusių šalių atsakomybės ir pareigos. Franšizės davėjas padeda įsteigti paslaugų teikėją, turintį reikiamų įgūdžių ir žinių, kad klientams suteiktų savo prekės ženklą

Lyginamoji lentelė

Pagrindas  Licencijavimas Franšizė
Verslo modelis Sandoriai su produktais ir prekėmis Paslaugų teikimo pasiūlymai
Nuosavybė Galutinį produktą nuosavybės teise turi licencijos turėtojas, jis tik perka teisę naudoti tam tikrą patentuotą / originalų licencijos davėjo produktą mainais į autorinį atlyginimą. Verslas priklauso franšizės gavėjui, jis mainais už mokesčius perka teisę vykdyti tą pačią veiklą franšizės davėjo vardu.
Teisinis reglamentavimas Standartinis šalių susitarimas, kurį reglamentuoja sutarčių teisė Griežtesni atitikties reikalavimai, kuriuos reglamentuoja bendrovių įstatymai ir kiti federaliniai tarptautinio verslo įstatymai (jei bendraujama su šalimi už šalies ribų)
Privalumai Licencijos davėjas gauna vertikalią rinkos integraciją be didelių kapitalo investicijų ir padidina savo prekės ženklo vertę. Licenciatas patenka į rinką pasikliaudamas stipriu prekės ženklu ir pašalindamas konkurenciją Franšizės davėjas gauna prieigą prie geografiškai įvairios rinkos, nepažeidžiant prekės ženklo vertės. Franšizės gavėjas gauna nuolatinę franšizės davėjo paramą jau sėkmingam verslui plėtoti.
Trūkumai Licencijos davėjas nekontroliuoja galutinio intelektinės nuosavybės teisių naudojimo. Didelės pradinės franšizės gavėjo investicijos, siekiant atitikti franšizės davėjo kokybės standartus. Franšizės gavėjui labai mažai autonomijos verslo veiklos klausimais

Išvada

Nors abiem būdingi panašūs pranašumai, licencijavimą galima pavadinti franšizės pogrupiu; ty tipinė franšizės sutartis apims daugybę licencijavimo sutarčių dėl intelektinės nuosavybės teisių naudojimo perdavimo. Franšizė yra daug platesnė sąvoka, nes ji apima didesnį franšizės davėjo kontrolę.

Kokia forma yra geriausia, paprastai priklausys nuo nagrinėjamo produkto / paslaugos pobūdžio, licencijos turėtojo / franšizės gavėjo rizikos apetito, konkurencijos rinkoje egzistavimo ir galimybės patekti į rinką bei ją palaikyti iš naujo žaidėjo, kiekio susijusios investicijos ir kt.

Apskritai abi formos yra gana saugus ir teisėtas verslo būdas, nes ji remiasi tvirtu prekės ženklo vertės, pridedamos prie produkto, pagrindu, ir bet kuris potencialus naujas dalyvis gali ją naudoti kaip „Launchpad“, norėdamas patekti į jau prisotintą rinką.


$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found