seychellesartprojects.org

Reklamos biudžeto apibrėžimas

Reklamos biudžetas yra suma, kurią bendrovė atidėjo planuodama reklamuoti savo prekes ir paslaugas. Reklaminė veikla apima rinkos tyrimo atlikimą, reklaminių skelbimų kūrimą ir spausdinimą, reklamavimą spaudoje, skaitmeninėje žiniasklaidoje ir socialinėje žiniasklaidoje, skelbimų kampanijų vykdymą ir kt.

Reklamos biudžeto pagrindas

Įmonės reklamos biudžetas pagrįstas šiais veiksniais:

• Reklamos kampanijos, kurią ketinama vykdyti, tipas
• Tikslinės auditorijos pasirinkimas
• Reklamos priemonės tipas
• Įmonės tikslas reklamuoti

Reklamos biudžeto sudarymo procesas

Nustatant šį biudžetą atliekami šie veiksmai -

• Reklamos tikslų nustatymas atsižvelgiant į įmonės tikslus.
• Nustatykite veiksmus, kuriuos reikia atlikti.
• Reklamos biudžeto komponentų paruošimas;
• Gauti vadovybės patvirtintą biudžetą;
• Lėšų skyrimas veiklai, siūlomai pagal reklamos planą;
• Periodiškai stebėti išlaidas, patirtas reklamos procese;

Reklamos biudžeto metodai

Dažniausiai naudojami metodai aptariami taip:

• Pardavimų procentas : taikant šį metodą, reklamos biudžetas nustatomas kaip ankstesnio pardavimo arba numatomo būsimo pardavimo procentinė dalis. Paprastai mažasis verslas naudoja šį metodą.
• Konkurencinis paritetas: Šis metodas pasisako už tai, kad įmonė nustatytų panašų reklamos biudžetą, kokį nustato konkurentas, kad gautų panašius rezultatus.
• Tikslas ir užduotis : Šis metodas pagrįstas šio metodo reklamos tikslais. Nusprendus tikslus, apskaičiuojama kaina šiems tikslams pasiekti, todėl nustatomas rinkodaros biudžetas.
• Rinkos dalis : taikant šį metodą, reklamos biudžetas yra pagrįstas įmonės rinkos dalimi. Didesnei rinkos daliai nustatomas mažesnis rinkodaros biudžetas.
• Visi turimi fondai : tai labai agresyvus metodas, pagal kurį visas turimas pelnas paskirstomas reklamos veiklai. Šį metodą gali naudoti pradedančiosios įmonės, kurioms reikia skelbimų, kad pritrauktų klientus.
• Vieneto pardavimas: taikant šį metodą, apskaičiuojama reklamos kaina vienam straipsniui ir nustatoma pagal bendrą straipsnių skaičių.
• Įperkama : Kaip siūloma pavadinime, įmonė nustato savo biudžetą atsižvelgdama į tai, kiek gali sau leisti išleisti.

Veiksniai, turintys įtakos reklamos biudžetui

• Esama rinkos dalis : mažesnę rinkos dalį turinti įmonė turės išleisti daugiau savo reklaminei veiklai. Kita vertus, įmonės, turinčios didesnę rinkos dalį, gali mažiau išleisti savo reklaminei veiklai.
• Konkurencijos lygis pramonėje : jei pramonėje, kurioje veikia įmonė, yra aukštas konkurencijos lygis, reklamos biudžetas turėtų būti nustatytas aukštesnėje pusėje, kad auditorija būtų pastebėta. Jei monopolija pasitraukia arba kai konkurencija yra mažiausia, įmonei reikės mažiau investuoti į rinkodarą.
• Produkto gyvavimo ciklo etapas: Gerai žinomas faktas, kad pradiniame produkto ar paslaugos pristatymo ir augimo etape reklamai reikės daugiau sumų. Nors vėlesniuose produkto gyvavimo ciklo etapuose reklamos poreikis sumažės.
• Nuspręstas reklamos dažnumas : reklamos biudžetas taip pat priklausys nuo to, kaip dažnai įmonė nori rodyti savo skelbimus. Dėl dažnų skelbimų reikės didesnio biudžeto.

Strategijos

 Pažvelkime į kai kurias strategijas, kurių įmonė gali laikytis.

• Socialinės žiniasklaidos rinkodara : galima pradėti kuriant įmonių profilius socialinės žiniasklaidos platformose, tokiose kaip „Facebook“ ir „Instagram“, o tai gali padėti ekonomiškai pasiekti didesnę auditoriją.
• Persiuntimo pranašumai : pagal šią strategiją prašote savo klientų nukreipti savo verslo puslapius į savo draugus ir šeimos narius. Jūs teikiate persiuntimo privalumus ir taškus, kai tokie siuntėjai perka produktus. Tokiu būdu jūsų klientai vykdo rinkodarą už jus.
• Turinio rinkodara : sukurkite tinklaraštį ir atnaujinkite įdomų turinį, kuris pritraukia jūsų auditorijas. Ši strategija kartu su kitomis strategijomis duos naudos verslui.
• El. Pašto rinkodara : ši strategija priklausys nuo to, kiek stipri ir tinkama yra jūsų duomenų bazė.
• Mokėkite už paspaudimą : pagal šią strategiją mokate už skelbimą, kurį rodote socialinės žiniasklaidos platformose. Pagal jūsų pasirinktą tikslinę auditoriją skelbimas rodomas ir pasiekia auditoriją.

Privalumai

Pažvelkime į keletą privalumų, kurių gali imtis įmonė.

• Tai padeda suprasti reklamos reikalavimus ir paskirstyti biudžetą kiekvienai būtinai veiklai.
• Bendros įmonės reklamos išlaidos išlieka stebimos ir užtikrina, kad faktinės išlaidos neviršytų nustatytos ribos.
• Laikantis biudžeto, užtikrinama, kad reklamos veikla būtų vykdoma tik pagal reklamos tikslus ir nepatirtų nereikalingų išlaidų.
• Kiekviena reklamos veikla yra prižiūrima ir kontroliuojama gerai neviršijant biudžeto.

Trūkumai

• Netikslus biudžetas gali pritraukti nereikalingų išlaidų, nes nebūtų pasiektas biudžeto tikslas.
• Tai gali būti brangus reikalas įmonėms.
• Kadangi reklamos išlaidos taip pat galiausiai bus padengtos iš klientų, produktų kainos padidės.

Reklamos biudžeto svarba

Ar kada susimąstėte, kodėl įmonės išleidžia tiek daug reklamai rodyti? Na, bendrovė ketina pritraukti auditoriją savo prekės ženklo vardu reklamos būdu. Reklama padeda įmonei pasiekti didesnę auditoriją ir supažindinti ją su įmonės produktais ir paslaugomis. Dėl to padidėja pardavimai, o tai leidžia įmonei uždirbti daugiau pelno. Svarbu, kad prieš nustatant reklamos biudžetą būtų suprastas įmonės tikslas.

Išvada

Bendrovė turėtų susikurti savo reklamos biudžetą supratusi ir įvertinusi savo reklamos tikslus bei reklamos poreikį.